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數(shù)智技術(shù)開辟文旅融合發(fā)展新境界
時(shí)間:2024-05-20 09:37:30  來源:人民日?qǐng)?bào)  作者:

 習(xí)近平總書記指出:“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分,要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展,讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”近年來,數(shù)智技術(shù)不斷突破、快速迭代,為以文塑旅、以旅彰文新空間的開辟,為文旅融合發(fā)展的深入推進(jìn)提供了技術(shù)支撐,逐漸成為推動(dòng)文旅融合發(fā)展的重要引擎。

今天,數(shù)智時(shí)代的一些重要技術(shù),如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、自然語言處理、圖像識(shí)別、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、元宇宙等,已經(jīng)廣泛應(yīng)用于文旅行業(yè)。數(shù)字技術(shù)賦能的文旅產(chǎn)業(yè)正以其獨(dú)特的文化魅力和巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,成為各地爭相發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。我們在鼓勵(lì)文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、倡導(dǎo)文旅價(jià)值創(chuàng)造的同時(shí),也須警惕旅游泡沫、注重文化內(nèi)核。要充分認(rèn)識(shí)到,新技術(shù)的采用、新業(yè)態(tài)的選擇,都必須建立在合理規(guī)劃和開發(fā)的基礎(chǔ)上,這樣才能真正推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。在數(shù)智技術(shù)賦能下,實(shí)現(xiàn)了深度融合的文旅產(chǎn)業(yè),在供給側(cè)和需求側(cè)兩方面催生出新業(yè)態(tài)。

從供給側(cè)來看,數(shù)智技術(shù)豐富了文旅融合發(fā)展的方式。就旅游來看,傳統(tǒng)的旅游資源主要是為觀光旅游服務(wù)的,隨著走馬觀花式的旅游逐步發(fā)展為體驗(yàn)式旅游,旅游資源的表現(xiàn)形式也越來越多樣化。借助視覺、沉浸、生成等數(shù)智技術(shù),景區(qū)從傳統(tǒng)文化中挖掘故事線索,打造景區(qū)獨(dú)有的、在地性的主題IP,設(shè)計(jì)集主題性、人文性和娛樂性于一體的場景空間、互動(dòng)環(huán)節(jié),讓文化和旅游借助數(shù)智技術(shù)實(shí)現(xiàn)了更好的融合。具體來看,一是視覺技術(shù)驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)品創(chuàng)新。文化場所和旅游地在原有IP文化和市場影響力的基礎(chǔ)上,采用激光投影、激光互動(dòng)、前景紗屏、3D動(dòng)畫燈光等多項(xiàng)光影視覺技術(shù),以及智能機(jī)械、無人機(jī)等先進(jìn)設(shè)備,結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源打造旅游新IP、提供旅游新場景。比如,清明上河園的“飛越清明上河圖”球幕影院、武漢的“夜上黃鶴樓”等項(xiàng)目,都是利用現(xiàn)代科技將傳統(tǒng)文化變得時(shí)尚有趣。二是沉浸技術(shù)豐富文旅體驗(yàn)。借助虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、元宇宙等沉浸技術(shù)手段,對(duì)傳統(tǒng)文化和旅游消費(fèi)場景進(jìn)行智慧化再造,打造文化和旅游展示、體驗(yàn)、互動(dòng)的新空間,讓文旅資源得以多維、立體呈現(xiàn),改變大眾參觀、游覽的傳統(tǒng)路徑,提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。比如敦煌研究院的AR眼鏡導(dǎo)覽、廈門鼓浪嶼的“鼓浪嶼元宇宙”小程序等,通過物理映射帶游客穿越千年時(shí)空,給游客帶來了身臨其境的體驗(yàn)。三是生成技術(shù)創(chuàng)設(shè)獨(dú)特文旅資源。利用人工智能大模型,結(jié)合自然語言處理技術(shù)與視頻生成技術(shù),通過文本輸入快速產(chǎn)生視頻,無論是場景還是細(xì)節(jié)都能呈現(xiàn)出與實(shí)景相仿的效果。文化場所和旅游景區(qū)可以利用這一技術(shù),結(jié)合具體實(shí)際創(chuàng)設(shè)獨(dú)特的資源,形成具有品牌價(jià)值的文旅產(chǎn)品,比如廣西的虛擬數(shù)字人“劉三姐”、滕王閣的AI數(shù)字人“王勃”等,可讓游客在互動(dòng)中體驗(yàn)獨(dú)特文旅資源的魅力。

從需求側(cè)來看,數(shù)智技術(shù)讓文旅活動(dòng)更為便捷。大數(shù)據(jù)、人工智能大模型等數(shù)智技術(shù)可以為大眾提供貫穿文旅活動(dòng)的全流程個(gè)性化服務(wù)。在開展文旅活動(dòng)前,人們可以使用人工智能攻略助手,通過聚合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)信息,檢索到高質(zhì)量且精準(zhǔn)的場所和目的地攻略。也可以通過人工智能大模型,實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的個(gè)性化的行程設(shè)計(jì),并靈活組合目的地產(chǎn)品,獲得更好的自由行體驗(yàn)。在文旅活動(dòng)進(jìn)行過程中,人們可以使用文旅虛擬數(shù)字人智慧導(dǎo)覽。這種“智慧導(dǎo)游”可以利用自然語言處理、生成式人工智能等技術(shù),學(xué)習(xí)模擬人類語言,并聯(lián)系上下語境進(jìn)行推理,提升服務(wù)的自動(dòng)化、精準(zhǔn)度和交互性。在文旅活動(dòng)結(jié)束后,人們可以利用生成式人工智能等技術(shù),使照片、視頻等素材自動(dòng)生成旅拍、Vlog大片,并通過各種社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。

數(shù)智技術(shù)開辟了文旅融合發(fā)展的新境界,既表現(xiàn)在打造文旅行業(yè)新業(yè)態(tài)上,還體現(xiàn)在賦予文旅活動(dòng)新價(jià)值上。一是更有效地提高自身認(rèn)知。隨著數(shù)智技術(shù)的迭代升級(jí),以前難以呈現(xiàn)的視聽效果和現(xiàn)場感,可以利用數(shù)字技術(shù)輕松實(shí)現(xiàn),為人們身臨其境地感受歷史、獲取知識(shí)、享受文化提供了便利。比如,紅色旅游景區(qū)通過沉浸技術(shù)打造的紅色“穿越”之旅,能夠讓游客切身體驗(yàn)紅色文化的感染力,從而提升愛國主義教育的效果。二是具有更好的情緒體驗(yàn)。文旅活動(dòng)能夠滿足人們探索世界、追求美好的心理需求,數(shù)智技術(shù)為文旅活動(dòng)插上智慧“翅膀”,通過多樣化的場景氛圍營造和產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新,讓大眾在沉浸體驗(yàn)中紓解情緒,可以獲得更好的情緒體驗(yàn),滿足現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)美好生活的更高層次需求。三是得到個(gè)性化滿足。數(shù)智技術(shù)可以簡化人們文旅活動(dòng)的過程,幫助用戶獲得個(gè)性化的出行建議和定制化的文旅服務(wù),使大眾在文旅活動(dòng)全過程中的休閑、社交、療愈等需求都得到個(gè)性化滿足。

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